Wartosc wizerunku Cristiano Ronaldo szacowana na 850 mln EUR

Gra w Arabii Saudyjskiej, której liga piłkarska uznawana jest za mniej prestiżową wobec rozgrywek w Anglii, Hiszpanii czy Włoszech, gdzie w przeszłości występował Ronaldo, nie zaciążyła na wartości wizerunku portugalskiego zawodnika. Według analizy przeprowadzonej przez IPAM, najstarszą portugalską uczelnię zajmującą się marketingiem, innym paradoksem jest znaczący wzrost popularności CR7 od czasu wybuchu pandemii Covid-19 w 2020 r., która na wiele miesięcy uniemożliwiła kibicom wejście na stadiony. Od 2020 r., jak oszacowali eksperci z działającego w Lizbonie i Porto IPAM, wartość wizerunku Cristiano Ronaldo zwiększyła się o 325 proc. “Ronaldo jako osoba jest dziś jedną z czołowych marek na świecie”, ocenili autorzy raportu, dodając, że portugalski piłkarz wyraźnie “wykracza poza świat sportu”. Odnotowali, że wpływ na rosnącą popularność Portugalczyka miały zawrotne sumy, które w przeszłości płacono przy jego transferach, w szczególności za przejście piłkarza z Realu Madryt do Juventusu Turyn w 2018 r. za kwotę 117 mln euro. Specjaliści ds. marketingu z IPAM odnotowali, że znaczący wpływ rosnącej popularności Cristiano Ronaldo ma jego aktywność w sieciach społecznościowych. Sprecyzowali, że wpisy zawodnika i publikowane przez niego materiały śledzi już ponad 1 mld osób na całym świecie. Zdaniem dyrektora wykonawczego IPAM Daniela Sa jednym z fenomenów popularności Ronaldo jest fakt, że portugalski 40-latek “łączy pokolenia”, a fascynacja piłkarzem przechodzi ze starszych na młodszych kibiców. Tylko w wyszukiwarce Google, jak odnotował Sa, rocznie wpisuje nazwisko kapitana portugalskiej reprezentacji piłkarskiej aż 187 mln internautów. Część z nich poszukuje tam informacji o zawrotnych sumach inkasowanych przez piłkarza. Ronaldo na podstawie aktualnego kontraktu z Al-Nassr pobiera rocznie 200 mln euro. Dodatkowe 150 mln euro rocznie otrzymuje za umowy reklamowe, które ma zawarte m.in. z markami Nike, Tag Heuer i Louis Vuitton. Dodatkowe środki Ronaldo czerpie z działalności jego spółki CR7, która jest aktywna w rozmaitych sektorach gospodarki: od sportu, przez marketing, po branżę odzieżową i ceramiczną.