Zote rady finfluencerow w internecie. Ponad poowa prowadzi do strat

Na zagrożenia związane finfluencerami zwracają uwagę ekonomiści z Polskiego Instytutu Ekonomicznego (PIE). Mechanizmy działające w mediach społecznościowych sprawiają, że użytkownicy często ulegają emocjonalnym więziom z influencerami, co może prowadzić do nieracjonalnych decyzji finansowych. "Badania pokazują, że nawiązanie paraspołecznych (jednostronnych, pozornie bliskich) relacji z influencerem zwiększa zainteresowanie tworzonymi treściami i reklamowanymi produktami. Relacje te opierają się na idealizacji twórcy internetowego, przekonaniu o jego wysokich kompetencjach i poczuciu emocjonalnej bliskości. Odbiorcy chętniej ufają osobom, które są do nich podobne pod względem zainteresowań, poglądów czy stylu życia. Istotna jest także liczba obserwujących, która buduje wiarygodność" — czytamy w raporcie PIE. Z jednej strony rosnąca obecność finfluencerów może być szansą na upowszechnienie wiedzy finansowej w przystępnej formie. Jednak badania wskazują na poważne ryzyka. Tylko 28 proc. finfluencerów daje zarobić Naukowcy z Uniwersytetu w Lozannie przeprowadzili analizę treści zamieszczanych przez 29 tys. finfluencerów na platformie StockTwits. Wyniki są niepokojące – jedynie 28 proc. z nich oferowało rekomendacje prowadzące do zysków, podczas gdy aż 56 proc. udzielało porad, które skutkowały stratami. Co więcej, influencerzy o niższych kompetencjach cieszyli się większą popularnością i mieli większy wpływ na decyzje inwestycyjne. Niektóre kraje podejmują kroki w celu uregulowania działalności finfluencerów — np. w Australii muszą oni posiadać licencję na doradztwo finansowe. Młodzi ufają influencerom od pieniędzy Młodzi inwestorzy, zwłaszcza w wieku od 18 do 25 lat, szukają finfluencerów, od których chcą czerpać porady w kontekście zarabiania pieniędzy. Z raportu CreditCards.com wynika, że przedstawiciele pokolenia Z prawie pięciokrotnie częściej niż dorośli w wieku 40 lat lub starsi przyznają, że czerpią porady finansowe — w tym wskazówki dotyczące akcji spółek giełdowych — z mediów społecznościowych.