Stao sie. Piwa kraftowe podbijaja dyskonty

W pierwszych ośmiu miesiącach 2024 r., pięciu największych producentów piwa w Polsce odnotowało łączny spadek udziału w półce sklepowej o 3,45 pkt proc. Równolegle obserwowaliśmy dynamiczny wzrost ekspozycji browarów rzemieślniczych i regionalnych. "Choć sytuacja różni się w poszczególnych kanałach sprzedaży, widać wyraźnie, że spadek udziału największych producentów został skonsumowany przez wzrost o 1,8 pkt proc. udziału browarów rzemieślniczych" — czytamy w analizie. Kraftowy trend może mieć wpływ na cały rynek piwny. "Badanie ekspozycji w sieciach handlowych pokazało, że rosnący udział półkowy browarów rzemieślniczych, mimo letniego wytracenia tempa, nabiera postaci trendu. Może to skłonić największych producentów do skierowania do sklepów konkurencyjnej propozycji – zarówno w postaci znanych marek o zmienionym charakterze, jak i zupełnie nowych brandów. Nie można też wykluczyć, że giganci zaczną myśleć o zakupach i dołączeniu do swojego portfela okrzepłych na rynku marek kraftowych" — czytamy w analizie. W badanym przez eLeader zestawieniu dwudziestu najpopularniejszych brandów z największym udziałem półkowym, 19 stanowiły marki piwa z portfolio największych grup piwowarskich. W analizowanym okresie do "top 20" weszła jedynie jedna marka browarów rzemieślniczych lub regionalnych — Amber. "Widzimy, że sieci coraz chętniej poszerzają swoją ofertę, chcąc zapewnić klientom większy wybór piwa, na co wpływ ma m.in. ofensywa browarów rzemieślniczych" – mówi, analityk ekspozycji w eLeader.