business
Polacy nie lubia reklam denerwuja ich zwaszcza te na telefonach
65 proc. deklaruje ze nie lubi reklam. Z kolei jesli chodzi o formaty najmocniej akceptowalne to wskazuja reklamy w przestrzeni miejskiej galeriach handlowych oraz prasie.
Nie jest zaskoczeniem, że większość Polaków sceptycznie podchodzi do przekazów reklamowych. 65 proc. ankietowanych deklaruje, że nie lubi reklam. Jednocześnie 20 proc. ogląda je lub je wysłuchuje – wynika z badania Maison&Partners dla firmy iPoster. Paweł Krupecki Polacy kontra reklamy Przy czym 12 proc. ankietowanych przyznaje, że lubi przekazy marketingowe i chętnie się z nimi zapoznaje. Branżowi analitycy zauważają, że to deklaracje, a realnie tolerancja dla reklam jest znacznie wyższa. Tym bardziej że tego rodzaju przekazy mają różne formy i często wielu użytkowników może nie zorientować się, iż ma do czynienia z reklamą. Z badania wynika, że jednymi z najmniej uciążliwych i najbardziej akceptowanych przez użytkowników form reklamy są te w przestrzeni miejskiej, co wskazało 56 proc. ankietowanych. Z kolei po 53 proc. przyznało, że podobnie traktuje przekazy w galeriach handlowych oraz prasie. Czytaj więcej Niemal 60 proc. ankietowanych przekazuje dane, gdy może za to uzyskać ułatwienia czy lepsze oferty. Dzieje się tak, choć trzy czwarte Polaków boi się wycieków danych czy kradzieży tożsamości. – O ile niechęć do reklam była wyższa niż średnia wśród najmłodszej grupy ankietowanych (18–24 lata), o tyle to właśnie kreacje w centrach handlowych najczęściej ze wszystkich formatów i grup wiekowych wskazywali jako najmniej uciążliwe. Są to też osoby stosunkowo często odwiedzające centra handlowe –42 proc. bywa w nich raz–dwa razy w miesiącu, a 20 proc. – raz–dwa razy w tygodniu – mówi Michał Wilczyński, dyrektor sprzedaży w iPoster. Jak pokazuje badanie Accenture, dwie trzecie generacji Z traktuje wyjście do galerii handlowej jako formę spędzenia czasu w innym miejscu lub możliwość wspólnego wyjścia z rodziną i znajomymi. – Jest to zatem idealne miejsce do komunikacji dla reklamodawców, szczególnie chcących dotrzeć ze swoim przekazem do młodych Polaków – dodaje ekspert. Z kolei za jedne z najbardziej irytujących uznali reklamy w aplikacjach mobilnych i mediach społecznościowych. Reklamy na stronach internetowych, w mediach społecznościowych oraz aplikacjach jak najszybciej wyłącza odpowiednio 38 proc. i 34 proc. ankietowanych. Przy czym w przypadku stron internetowych postępuje tak niemal połowa badanych w wieku od 18 do 34 lat. Z kolei, jeśli temat jest dla odbiorców interesujący, z treścią taką zapoznaje się kolejno 12 proc. i 11 proc. ankietowanych, a niezależnie od tematu – już tylko 5 proc. i 4 proc. Prasa i centra na tak Z kolei z przekazami w galeriach handlowych i przestrzeni miejskiej zapoznaje się niemal co piąty Polak, jeśli temat jest dla nich interesujący. Odsetek ten jest wyższy o ok 10 pkt proc. wśród osób w wieku od 18 do 24 lat, a także mieszkańców miast powyżej 500 tys. Czytaj więcej Grupa z Gazetą Wyborczą, Radiem Zet i kinami Helios po wyborach zapowiadała tłuste lata. Teraz podnosi założenia dla rynku reklamy w Polsce, ale ostrzega, że w gospodarce nie jest kolorowo, a spółki skarbu państwa tną budżety. Sama podnosi ceny. W przypadku prasy z interesującymi konsumentów reklamami zapoznaje się 18 proc. badanych. Wynik ten jest wyższy o 10 pkt proc. w przypadku konsumentów zamieszkujących miasta powyżej 500 tys. mieszkańców oraz zarabiających powyżej 7 tys. zł miesięcznie. Reklamy w telewizji ogląda 15 proc. badanych, jeśli temat ich interesuje. Natomiast 34 proc. podczas bloku reklamowego robi coś innego w tym samym pokoju, w którym jest telewizor, a 37 proc. wychodzi z pomieszczenia. – Nie jestem zaskoczony dobrymi wynikami konsumpcji reklam radiowych, konsumenci bowiem chętnie słuchają radia, szczególnie w samochodzie. Od lat ma ono stosunkowo mały, ale stabilny udział w rynku reklamowym i zapewne tak zostanie. Jest to jednak medium „działające w tle”, którego efektywność trudno zmierzyć, nie wypadło też najlepiej pod kątem akceptacji reklam przez konsumentów – podsumowuje Michał Wiśniewski, dyrektor sprzedaży w iPoster. Inne badania dają podobne wyniki. SW Research podał, że 73 proc. Polaków uważa, że reklam jest za dużo, a 59 proc., że są za długie. 58 proc. twierdzi, że reklamy nas oszukują i nami manipulują. Bez reklam nie ma mediów O wadze reklam świadczy jednak fakt, że większość mediów nie może bez nich funkcjonować. Przekonał się o tym Elon Musk, nowy właściciel platformy X, dawniej Twittera. Gdy po serii kontrowersyjnych wypowiedzi i zapowiedzi „pełnej wolności słowa”, co oznaczało nieusuwanie postów z mową nienawiści – wiele firm zapowiedziało bojkot X i wycofało reklamy. Początkowo miliarder traktował te działania z lekceważeniem, ale teraz wystąpił z pozwem. Twierdzi, że wpływowa grupa z branży reklamowej zorganizowała się w celu zbiorowego wstrzymania miliardów dolarów, dotąd trafiających na reklamy na Twitterze. Zdaniem pozywającego grupa ta obawiała się, że platforma odstąpiła od standardów bezpieczeństwa po przejęciu przez Muska pod koniec 2022 r. Czytaj więcej Stolica Holandii, Haga jest pierwszym miastem na świecie, w którym nie będzie można reklamować żadnego środka transportu korzystającego z paliw kopalnych. Wskazana w pozwie grupa to Global Alliance for Responsible Media, znana również jako GARM, dobrowolna inicjatywa branży reklamowej, prowadzona przez World Federation of Advertisers, której celem jest pomoc markom w unikaniu wyświetlania ich reklam obok nielegalnych lub szkodliwych treści. GARM zrzesza ponad 100 znanych firm. Cztery z tych firm – CVS, Unilever, Mars i duńska firma energetyczna Ørsted – zostały również wymienione w pozwie, który został złożony w sądzie federalnym w Teksasie.
PREV NEWSCzogi K2 na Swieto Niepodlegosci
NEXT NEWSWody Polskie tona. Czeka je co najmniej geboka reforma jesli nie likwidacja
Rzad Bidena z pozwem przeciw Visa. Chodzi o monopolizacje kart debetowych
Departament Sprawiedliwosci USA zozy pozew przeciwko Visa w zwiazku z nielegalnymi praktykami monopolowymi. Firma oswiadczya ze oskarzenia rzadu nie maja podstaw a sprawa skonczy sie w sadzie.
W JSW znow szukaja pynnosci. Kolejne umorzenia ze specjalnego Funduszu
Zarzad JSW podja uchwae w sprawie udzielenia zgody na zwiekszenie przyjetego na 2024 rok limitu na umorzenia Certyfikatow Inwestycyjnych JSW Stabilizacyjnego Funduszu Inwestycyjnego Zamknietego do kwoty 1.800 mln z z kwoty 1.300 mln PLN - podaa spoka w komunikacie. Uwzgledniajac wczesniej udzielone zgody limit umorzen FIZ na rok 2024 wynosi acznie 2.000 mln z.
Komitet Stabilnosci Finansowej zabra gos ws. wskaznika WIBOR
Komitet Stabilnosci Finansowej odnios sie do pytan prejudycjalnych skierowanych w maju 2024 roku przez Sad Okregowy w Czestochowie do Trybunau Sprawiedliwosci Unii Europejskiej dotyczacych wskaznika WIBOR. Zdaniem ekonomisty Piotra Kuczynskiego komunikat KSF to wazny sygna dla kredytobiorcow.
OECD podnios nieznacznie prognoze wzrostu swiatowego PKB
Globalna gospodarka w tym roku odnotuje nieco wyzszy wzrost niz wczesniej zakadano. Jej rozwoj wsparty zostanie spadkiem inflacji i nizszymi stopami procentowymi ocenia Organizacja Wspopracy Gospodarczej i Rozwoju.
Kurs dolara najnizej od dawna wzgledem euro i funta
Kurs dolara amerykanskiego jest bliski utraty wszystkich tegorocznych zyskow poniewaz coraz wiecej osob przewiduje ze Rezerwa Federalna obnizy stopy procentowe szybciej niz wczesniej oczekiwano aby wesprzec gospodarke podaje agencja Bloomberg.
Zwolnili pracownikow i zakonczyli produkcje. Wkrotce rusza wyprzedaz majatku znanego zakadu
Pod koniec ubiegego roku media obiega wiadomosc o tym ze zlokalizowana w Bielsku-Biaej woj. slaskie fabryka Signify znana wczesniej jako Philips Lighting konczy swoja dziaalnosc. Swiatowy lider rynku oswietlenia poinformowa wowczas ze wpyw na te decyzje miao przede wszystkim zmniejszenie zainteresowania konwencjonalnym oswietleniem. W zwiazku z tym juz wkrotce bedzie miaa miejsce wyprzedaz majatku likwidowanej fabryki. Majaca odbyc sie w poowie przyszego miesiaca internetowa aukcja obejmie ponad 500 pozycji.